Depois do Coachella, nos Estados Unidos, e do Nameless Festival, em Itália, eis que o "The Clinker" chegou ao NOS Alive, à boleia da Heineken. A smartband adaptável a copos e latas da marca cruza gostos musicais via Spotify e, com um simples brinde, dá aos festivaleiros a oportunidade de conhecer outros fãs com paixões semelhantes. No entanto, e como frisou a responsável de marketing da Heineken em Portugal, Catarina Ferraz, ao Notícias ao Minuto, "não é só uma campanha global".
Se o primeiro dia da experiência foi "muito bom", o segundo adivinhava-se ainda melhor. Prova disso era a fila já longa de quem aguardava a hipótese de brindar com o clinker e de ter uma experiência além dos tradicionais brindes.
"Cada marca tem a sua forma de estar e de ativar. A Heineken é uma marca global e procura, cada vez mais, ter relevância junto do consumidor português. É uma marca que, dentro dos festivais, não é só um sponsor; é também a marca da cerveja que as pessoas bebem. Portanto, acreditamos que não há melhor brinde, no sentido em que não há melhor experiência que alguém possa ter com a nossa marca, que não seja uma ótima cerveja. Essa é sempre a nossa primeira prioridade; oferecer uma cerveja de muita qualidade e, muitas vezes, o copo funciona como o primeiro ponto de contato que, só por si, pode ser visto como um brinde", salientou Catarina Ferraz ao Notícias ao Minuto.
Integrada na campanha "os fãs têm mais amigos", a responsável deu conta de que "foi muito importante mostrar que, de facto, isto não é só uma campanha global; é algo muito relevante para o consumidor português, para o festivaleiro português".
"As pessoas, quando têm a mesma paixão pela música, têm uma naturalidade em fazer mais amigos, em juntar pessoas, em fazer conversas. E o clinker, que é a tecnologia que trouxemos este ano, é a melhor forma de desbloquear isto", garantiu.
Esta "ativação itinerante" é, na ótica de Catarina Ferraz, "a prova provada de que os fãs têm mais amigos". Mas, afinal, como funciona?
"No fundo, é uma pulseira inteligente que, através de um login na plataforma do clinker, faz um link com o nosso perfil de Spotify. Portanto, o clinker passa a conhecer os nossos gostos musicais - é a única informação, o único dado pessoal que retira ao fazer o login. E, depois, metemos a pulseira no nosso copo e vamos de brinde em brinde, procurando momentos musicais com as pessoas que estão à nossa volta dentro da Heineken House. É muito engraçado de experimentar e é, certamente, um início muito fácil de muitas conversas novas e muitas conexões novas", elucidou.
Note-se que, se o que ouvia há 10 anos o deixa embaraçado, não tem de se preocupar. A pulseira capta "coisas que ouves regularmente, mas não necessariamente o que andaste a ouvir ontem".
"Já me aconteceu fazer matches com pessoas que acho que não têm nada a ver comigo e, de repente, temos os mesmos gostos musicais; é muito engraçado. Além de que também não é uma tecnologia que vá unicamente à tua playlist mais recente. Como não vai só à tua playlist mais recente, não é necessariamente porque ouves o que está na moda agora que, à partida, toda a gente vai ter o mesmo gosto que tu. Vai um bocadinho mais profundo do que isso", complementou.
Acima de tudo, a Heineken crê "que não há melhor experiência que possamos dar do que algo que pode ser o início de uma conversa ou o início de uma nova amizade". "É muito importante para uma cerveja poder fazer esse papel", disse.
Se ainda não experimentou, vai mais do que a tempo. Afinal, o NOS Alive continua este sábado, com o regresso dos Buraka Som Sistema. Don West, Teddy Swims, Lorde e Florence + The Machine também pisarão o palco principal e, no palco Heineken, o destaque vai para Noiserv, Pixies e Alessi Rose.
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Daniela Filipe | 08:00 - 11/07/2026